Руководство по копирайтингу с помощью искусственного интеллекта

Что такое Копирайтинг на основе искусственного интеллекта?

Копирайтинг на основе искусственного интеллекта (далее – ИИ Копирайтинг) – это процесс использования передовых алгоритмов машинного обучения, особенно тех, которые специализируются на обработке естественного языка, для создания текстового контента.

Последняя революция в ИИ копирайтинге является результатом нового поколения инструментов искусственного интеллекта, которые исключительно хороши в имитации письма человека по двум основным причинам.

Во-первых, создаваемый текст звучит по-человечески.

Используемая в этих инструментах обработка естественного языка создает контент, который даже лингвисты не могут отличить от письма человека.

Во-вторых, исключительная ассоциативность.

Содержание создаваемого текста соответствует теме и часто более полно охватывает связанные идеи, чем это сделал бы человек.

Эти новые инструменты искусственного интеллекта обучаются на ОГРОМНЫХ наборах данных, которые включают огромные части интернета. Их основная цель – имитировать письменные стили и образцы, предлагая сочетание креативности и эффективности с широким спектром применения.

Но прежде чем мы начнем изучать применение ИИ, нам нужно понять преимущества и ограничения этих инструментов.

Преимущества копирайтинга c искусственным интеллектом

Как и большинство программного обеспечения, преимущества использования искусственного интеллекта для копирайтинга связаны со скоростью, эффективностью и масштабируемостью.

1. Искусственный интеллект может помочь в генерации идей.

Большая часть копирайтинга заключается в создании большого количества идей, которые затем могут быть сокращены до нескольких отличных вариантов и дальше уточнены.

Для большинства людей генерация идей требует много времени, и это может быть даже мучительным процессом, поскольку мы пытаемся преодолеть умственные тупики и шаблоны, которые развиваются во время сессии идей.

Для искусственного интеллекта этот процесс практически мгновенный и часто способен создавать как количество, так и разнообразие идей, которые мы ищем в сессии идей.

Использование искусственного интеллекта поможет вам эффективнее генерировать идеи.

2. Искусственный интеллект может создавать хорошую структуру контента.

Большая часть контента и копирайтинга связана с созданием стратегической структуры, которая передает правильное сообщение в правильном порядке, чтобы помочь вести читателя к желаемому действию.

При создании контента искусственный интеллект благодаря своему исключительному умению распознавать паттерны и структуру может создавать более полную структуру статьи, чем 95% писателей.

Для написания прямого ответа искусственный интеллект довольно хорошо следует проверенной копирайтинговой структуре, если ему предоставить такую.

Использование искусственного интеллекта сразу улучшит вашу способность структурировать контент.

3. Искусственный интеллект может мгновенно выполнять небольшие письменные задачи.

Каждый копирайтинговый проект – это комбинация множества небольших письменных задач.

Вы не просто “пишете статью”. Сначала вы пишете заголовок, затем создаете план, затем пишете подзаголовки, затем пишете параграф, затем пишете еще один параграф, затем пишете список с маркерами, затем находите ссылку на исследование и т. д.

Многие из этих небольших письменных задач могут быть поручены инструментам копирайтинга на искусственном интеллекте и выполняться с достаточно высоким уровнем компетентности.

Компетентность этих инструментов частично зависит от их непревзойденной способности создавать звучащий человеческий язык и охватывать правильные идеи (как мы обсудили ранее). Но большую роль играет просто скорость. Вы можете попросить искусственный интеллект сгенерировать 10 вариантов любой задачи за несколько секунд, а затем выбрать наиболее понравившиеся кусочки.

Использование искусственного интеллекта поможет вам быстро выполнять низкоэффективные письменные задачи, освобождая больше времени для выполнения задач более высокой эффективности.

4. Искусственный интеллект может повысить вашу письменную компетентность.

У писателей есть уникальный набор сильных и слабых сторон, и искусственный интеллект может помочь смягчить некоторые из этих слабостей и повысить общую компетентность вашего письма.

Распространенные слабости включают структуру контента, проблемы с грамматикой и опечатками, проблемы, связанные с написанием на втором языке, трудности в написании на професииональном уровне и многие другие.

Искусственный интеллект можно использовать в процессе написания или вводить в него текст во время редактирования, чтобы преодолеть эти проблемы и улучшить навыки копирайтинга при минимальных затратах времени и средств.

Использование искусственного интеллекта поможет решить общие проблемы написания текста и повысить качество вашего письма.

Ограничения ИИ копирайтинга 

Хотя преимущества искусственного интеллекта для копирайтинга являются революционными, инструменты копирайтинга на искусственном интеллекте – это всего лишь инструменты, и, как и любой инструмент, они имеют свои ограничения.

1. Искусственный интеллект не может выполнять сложные письменные задачи.

Хотя искусственный интеллект отлично справляется с меньшими, более простыми письменными задачами, он все больше сталкивается с трудностями в предоставлении полезной помощи по мере увеличения сложности задачи.

Например, если мы попросим искусственный интеллект создать каждый компонент блог-поста отдельно, он справится с этим неплохо. Однако если мы попросим его написать полноценный блог-пост, то результат будет практически бесполезным.

Аналогично, хотя искусственный интеллект отлично подходит для резюмирования общей информации, у него возникают трудности, когда мы просим его углубиться и предоставить конкретную точку зрения или исследовать более глубокий, более тонкий взгляд на конкретную тему.

2. Искусственный интеллект не понимает маркетинговые цели.

Самое важное ограничение искусственного интеллекта с точки зрения копирайтинга заключается в его неспособности понять маркетинговые цели. Стратегия контента сложна, и соответствие контента правильным маркетинговым целям является разницей между прибыльностью этого контента и его полной бесполезностью.

Копирайтинг на основе искусственного интеллекта часто не попадает в цель, не вызывает отклика у целевой аудитории и не способствует желаемому действию. Он часто создает контент, который технически правильный, но не вызывает желаемую реакцию у читателя.

3. Искусственный интеллект испытывает трудности с написанием на основе доказательств.

Более высокий уровень контента и копирайтинга часто использует доказательства, чтобы сделать более убедительный аргумент. Эти доказательства могут быть извлечены из социальных доказательств, новостей, исследований или любого другого источника, и при использовании такого подхода важны точность и релевантность.

Поскольку ИИ инструменты для написания предназначены для предоставления пользователям то, что они ожидают увидеть, они часто заполняют фальшивыми или несущественными доказательствами, чтобы завершить текст. Искусственный интеллект не обладает способностью проводить независимое исследование, проверять источники или предоставлять всестороннюю перспективу на спорные темы, и его зависимость от предварительно поданной информации ограничивает его способность создавать письменные работы на основе доказательств.

4. Искусственный интеллект испытывает трудности с информацией в режиме реального времени.

Большая часть онлайн-контента посвящена информации, событиям и трендам в режиме реального времени. Текущие модели искусственного интеллекта созданы на основе предварительно поданной информации, и попытки интегрировать их с поиском в реальном времени были довольно неудачными, что означает, что эти инструменты почти бесполезны, если вам нужно охватить что-то, что произошло недавно или происходит в режиме реального времени.

Пишите текст с ПОМОЩЬЮ искусственного интеллекта

Теперь, когда мы рассмотрели, что искусственный интеллект может и не может делать в копирайтинге, должно быть ясно, что инструменты искусственного интеллекта не способны самостоятельно создавать прибыльные копирайтинговые материалы.

Искусственный интеллект наиболее мощен как инструмент копирайтинга, когда он находится в руках опытного копирайтера.

Мы называем это “помощью искусственного интеллекта“.

С помощью данного алгоритма вы можете создавать тексты в 3-4 раза быстрее, чем до использования искусственного интеллекта, без потери качества.

Трудно представить будущее, в котором это не станет новой нормой. Представьте себе попытку конкурировать с копирайтером, который может делать то же самое, что и вы, но в 4 раза быстрее.

В остальной части этого руководства мы покажем вам, как применять технологию искусственного интеллекта в вашем собственном процессе копирайтинга через три фазы написания:

• Подготовка
• Написание
• Редактирование

В целях этого руководства мы будем  использовать сервис ИИ-Эксперты от Aionic – ИИ-Платформы для создания контента, с включенным GPT 3.5-16k-Turbo. Преимущество данного сервиса в том, что он доступен из России без VPN.

Фаза 1: Копирайтинг на основе искусственного интеллекта в фазе подготовки

Чтобы начать писать любой вид текста, вам нужно знать, что вы хотите создать и какую маркетинговую цель вы хотите достичь.

Если вы хотите написать блог-пост, просто сообщите ChatGPT об этом и попросите составить план.

Напиши хороший план для блог-поста на [тему], направленного на [желаемую маркетинговую цель]?

Это просто. Вам не нужно сложное задание, чтобы получить хороший план.

Теперь у вас есть два варианта:

• Использовать предоставленный план без изменений и переходить к фазе написания.
• Внести некоторые изменения в план.

Если вы решите внести изменения, вам нужно сделать еще один шаг. Введите измененный план обратно в ChatGPT и попросите его ответить “YES” для подтверждения, что вы будете использовать этот измененный план. Затем вы можете перейти к фазе написания.

Для большинства других заданий требуется несколько больше шагов.

Допустим, мы хотим написать страницу продаж.

Нам понадобится много конкретной информации, чтобы написать эту страницу, и мы хотим поделиться этой информацией с ChatGPT.

Я собираюсь попросить написать [тип текста] для [продукта или услуги]. Прежде чем мы начнем, я хочу, чтобы ты полностью понял мой бизнес, предложение и клиентов. Задай мне как минимум 20 вопросов о моем бизнесе, клиентах, [продукте или услуге] и всем остальном, что нужно, чтобы помочь мне создать наилучший [результат].

После этого ChatGPT предоставит вам довольно неплохой вопросник для ответов.

Вам нужно будет ввести ответы на все эти вопросы обратно в ChatGPT. Мы “засеваем” этот диалог ChatGPT большим количеством соответствующих данных, чтобы использовать их в фазе написания.

В идеальном мире у вас будут все ответы на эти вопросы готовы и получены непосредственно от существующей базы клиентов. Но часто этих ответов нет под рукой и здесь снова нам на помощь приходит ИИ. Подготовьте с его помощью ответы на эти вопросы.

После ввода всех ответов на ваши вопросы в ветвь ChatGPT перед написанием есть еще один шаг.

Вам нужно применить копирайтинговую формулу, которую вы будете использовать для вашего результата.

Вы можете сделать это, попросив его создать план на основе формулы (например, структура AIDA) или попросить ChatGPT рекомендовать структуру.

Единственное требование – чтобы ChatGPT перечислил последовательность структуры для вашей страницы в ответе, чтобы вы могли обратиться к этой последовательности в фазе написания.

Если это немного запутано, не волнуйтесь, вскоре все станет ясно.

Фаза 2: Копирайтинг на основе искусственного интеллекта в фазе написания

Пришло время писать!

Самая большая ошибка, которую совершают большинство людей на этом этапе, – это просить ChatGPT написать полный блог-пост.

Не делайте этого. Вы получите что-то короткое и непригодное для использования.

Вместо этого вы будете копировать первый раздел плана или структуры в диалог ChatGPT, вставлять его в новый запрос в этом же диалоге и просить ChatGPT написать раздел.

Здесь ОЧЕНЬ ВАЖНО, чтобы у вас был план блог-поста или результата, находящийся в ветви ChatGPT. Если его нет, ChatGPT попытается превратить каждую часть вашего текста в отдельный результат, а не писать его как часть более крупного результата.

После написания раздела внимательно рассмотрите его.

Подумайте о том, что вам нравится или не нравится в том, что написал ChatGPT.

Позвольте этому подтолкнуть вас к собственным идеям о том, что вы хотите включить в этот раздел.

У вас есть два варианта отсюда:

• Вставить его в ваш рабочий документ для последующей ручной корректировки.
• Задать ChatGPT конкретный запрос.

Если текст вам довольно близок к тому, что вы хотите, ИЛИ у вас ясное представление о том, что вы хотите сказать вместо текста ChatGPT, то Вы можете просто вставить текст ChatGPT в свой документ, добавить некоторые заметки и переходить к следующему разделу.

Если у вас есть общее представление о том, что вы хотите сказать, и оно существенно отличается от текста ChatGPT, то задайте новый запрос и попытайтесь его подстроить под свои нужды. Например:

Перепиши данный раздел, ориентируясь на целевую аудиторию - блогеры, авторы контента

Вы можете заметить, что выбор слов в результате ChatGPT немного неуклюж. Мы исправим это на фазе редактирования.

Сейчас мы хотим сосредоточиться на содержании раздела.

После того, как у вас есть примерно тот тип контента, который вы хотите для одного раздела, повторите этот процесс для каждого раздела создаваемого текста.

Поздравляю, у вас теперь есть приемлемый первый черновик… за 10 минут!

Но он бесполезен, если мы остановимся здесь.

Теперь пришло время сделать этот результат копирайтинга потрясающим.

Здесь важными являются креативность и мастерство – мастерство в копирайтинге, мастерство в маркетинге и мастерство использования самих инструментов.

Многие из вещей, которые вы можете сделать здесь, не имеют отношения к искусственному интеллекту:

• Интервьюирование клиента и включение его первоначального отзыва
• Обращение к экспертам в соответствующей области и получение их мнения
• Добавление графики, видео или других визуальных материалов
• Проведение опроса для сбора первичных данных

Тем не менее, мы расскажем вам о некоторых трюках, которые можно сделать с помощью искусственного интеллекта.

Для блог-постов одна из классных вещей – попросить ChatGPT примеры и аналогии. Это тип контента, который очень полезен, но трудоемок при ручном выполнении.

Такие вещи помогают читателям быстро понять новую концепцию, связав ее с чем-то знакомым. Это невероятное учебное средство, которое использовалось эффективно задолго до появления искусственного интеллекта.

Для рекламных материалов, таких как объявления, посадочные страницы и электронные письма, хорошо использовать ChatGPT, чтобы  добавить эмоциональность в истории о продажах.

Когда вы подходите к копирайтингу с искусственным интеллектом с целью получить максимальную пользу от него, ожидая при этом, что вам придется проделать много работы самостоятельно, именно тогда искусственный интеллект может действительно позволить почувствовать осязаемую разницу и способствовать прибыльному копирайтингу.

Фаза 3: Копирайтинг на основе искусственного интеллекта в фазе редактирования

Когда вы завершили свой второй черновик и включили все «куски» текста, пришло время перейти к фазе редактирования.

Во-первых, ChatGPT является хорошим редактором.

Просто попросите ChatGPT проверить готовый черновик и указать на любые необходимые изменения.

Проверь указанный текст на грамматические ошибки и опечатки. Укажи текст, требующий изменений

Он обнаружит опечатки и грамматические ошибки. Эта функциональность существует уже несколько лет в других инструментах, но удобно иметь ее в ChatGPT.

Кроме того, ChatGPT приносит намного больше редакторской ценности, чем просто проверка на опечатки.

Во-первых, ChatGPT будет предлагать рекомендации по языку и формулировке для улучшения ясности.

Ясность – КРИТИЧЕСКАЯ цель для копирайтинга и одна из САМЫХ БОЛЬШИХ проблем, с которыми сталкиваются новые копирайтеры.

В том же духе ChatGPT может редактировать весь текст, чтобы привести его к желаемому уровню чтения. Исследования на протяжении многих лет показывают, что написание на уровне чтения 10-11 классов идеально для большинства ситуаций.

Как человек, который любит читать и всегда страдал от упрощения своего языка в копирайтинге, я нахожу эту функцию невероятно полезной, как для своего собственного письма, так и для упрощения выводов ChatGPT, когда он звучит как переоцененный литературный профессор.

Последнее, что я люблю делать на этапе редактирования, – это копировать и вставлять весь текст в ChatGPT и попросить его дать рекомендации о том, как я могу улучшить текст.

Прочитай указный текст и дай советы по его улучшению

ChatGPT не только охватывает множество различных проблем, на которые обращает внимание хороший редактор:

• Согласованность терминологии
• Отсутствие источников для утверждений
• Активный залог
• Отсутствие четких примеров
• Отсутствие интересующих вопросов
• Сложный язык или жаргон

Но вы также сразу можете использовать ChatGPT для исправления некоторых из этих проблем.

Например, я могу попросить его показать каждое место, где я использовал пассивный залог вместо активного залога, или я могу просто попросить его переписать текст, заменив пассивный залог на активный.

Вы можете сделать то же самое для большинства предложенных исправлений, и даже использовать ChatGPT, чтобы добавить гипотетические вопросы или разработать личную историю.

Это невероятно. Воспользуйтесь этим!